สินค้าแบรนด์ของร้านค้า หรือที่รู้จักกันในชื่อแบรนด์ของห้างฯ ยังคงได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นในครัวเรือนชาวสเปน จากข้อมูลของบริษัทที่ปรึกษา Circana พบว่า ในช่วงครึ่งแรกของปี 2026 สินค้าเหล่านี้คิดเป็น 61,2% ของค่าใช้จ่ายด้านอาหารทั้งหมดการเติบโตนี้ไม่ได้เกิดจากข้อได้เปรียบด้านราคาแบบดั้งเดิมเพียงอย่างเดียว แต่ยังเกิดจากความมุ่งมั่นของห้างซูเปอร์มาร์เก็ตในการนำเสนอผลิตภัณฑ์คุณภาพสูงและนวัตกรรมที่เน้นเรื่องสุขภาพและความยั่งยืนอีกด้วย
ในบริบทของอัตราเงินเฟ้อที่อยู่ในระดับปานกลางและความไม่แน่นอนทางภูมิรัฐศาสตร์ ผู้บริโภคชาวสเปนได้เพิ่มความเชื่อมั่นในสินค้าแบรนด์ของซูเปอร์มาร์เก็ตเองสิ่งนี้สะท้อนให้เห็นในการวิเคราะห์ของทั้ง Circana และ Worldpanel โดย Numerator ซึ่งเห็นพ้องกันว่าสินค้าเหล่านี้มีการเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในทุกหมวดหมู่สินค้าอุปโภคบริโภค โดยเฉพาะอย่างยิ่งอาหาร
การเติบโตอย่างไม่หยุดยั้งของแบรนด์สินค้าภายใต้ชื่อของตนเองในอุตสาหกรรมอาหาร
จากข้อมูลของ Circana ยอดขายอาหารภายใต้แบรนด์ของร้านค้าปลีกเติบโตขึ้น 5,3% ในด้านมูลค่าและ 3,1% ในด้านปริมาณในช่วงหกเดือนแรกของปี โดยราคาสินค้าเฉลี่ยเพิ่มขึ้น 2,2% หมวดหมู่สินค้าที่มีส่วนแบ่งการตลาดมากกว่ามีเพียงหมวดผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดบ้านและผลิตภัณฑ์จากร้านขายยาเท่านั้น ซึ่งส่วนแบ่งการตลาดของสินค้าภายใต้แบรนด์ของร้านค้าปลีกกำลังเข้าใกล้ 65% และยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องที่ 3,4%
ในขณะเดียวกัน ข้อมูลจาก Worldpanel โดย Numerator จนถึงเดือนพฤษภาคม ระบุว่า47,2% ของผลิตภัณฑ์บรรจุภัณฑ์ทั้งหมดที่ซื้อสำหรับใช้ในบ้านเป็นสินค้าแบรนด์ของร้านค้าเอง
ในทางกลับกัน เครื่องดื่มยังคงเป็นสินค้าหลักของแบรนด์ผู้ผลิต ซึ่งคิดเป็น 65,5% ของยอดใช้จ่ายในหมวดหมู่นี้ Circana เน้นย้ำว่าสำหรับผลิตภัณฑ์เหล่านี้ความแข็งแกร่งของแบรนด์ นวัตกรรม และความแตกต่าง ยังคงเป็นปัจจัยสำคัญสำหรับผู้บริโภค
เหนือกว่าราคา: นวัตกรรมและคุณภาพระดับพรีเมียม
นักวิเคราะห์เห็นพ้องกันว่าแบรนด์สินค้าภายใต้ชื่อร้านค้าปลีก (private label brands) ได้เติบโตจนถึงจุดที่จำเป็นต้องมีการพัฒนาต่อไปนวัตกรรม สินค้าระดับพรีเมียม ผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดี และความยั่งยืน กำลังขยายบทบาทของแบรนด์สินค้าภายใต้ชื่อร้านค้าปลีกตามการวิเคราะห์ของ Circana อันโตนิโอ คาลาฟ กรรมการผู้จัดการของบริษัท ชี้ให้เห็นว่า "แบรนด์สินค้าภายใต้ชื่อร้านค้าปลีกไม่ได้เป็นเพียงเครื่องมือในการแย่งชิงส่วนแบ่งการตลาดอีกต่อไปแล้ว แต่พวกมันทำหน้าที่เป็นแบรนด์ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว สามารถสร้างความภักดีต่อแบรนด์ได้"
คาลาฟกล่าวเสริมว่า โอกาสที่ดีเยี่ยมอยู่ที่การทำให้ผู้บริโภคพบกับโซลูชันที่ครอบคลุมมากขึ้นสำหรับความต้องการของพวกเขาภายในร้านค้าเครือข่ายเดียวซึ่งจะช่วยลดเหตุผลในการไปใช้บริการที่ร้านค้าอื่น ๆ มุมมองนี้ได้รับการสนับสนุนจากสมาคมการค้า Asedas ซึ่งชี้ให้เห็นว่า สเปนมีส่วนแบ่งการตลาดของแบรนด์สินค้าภายใต้ชื่อของตนเองสูงที่สุดแห่งหนึ่งในสหภาพยุโรป และการเติบโตได้เร่งตัวขึ้นในช่วงวิกฤตการณ์ต่างๆ เช่น วิกฤตการณ์ทางการเงินปี 2008 และการระบาดใหญ่
Salmorejo คือตัวอย่างของสินค้าคุณภาพภายใต้แบรนด์ของตนเอง
จากการวิเคราะห์ล่าสุดโดยองค์การผู้บริโภคและผู้ใช้ของสเปน (OCU) เกี่ยวกับซัลโมเรโฮสแช่เย็น 30 ยี่ห้อ พบว่าสองยี่ห้อที่ได้รับคะแนนสูงสุดเป็นยี่ห้อที่ขายในร้านค้าได้แก่ Hacendado (จาก Mercadona) และ Dia al punto ซึ่งมีราคาประมาณ 3 ยูโรต่อลิตร OCU เน้นย้ำว่าซัลโมเรโฮสแบบดั้งเดิมที่ดีต่อสุขภาพ เหล่านี้ ทำตามสูตรโดยไม่ใช้หัวหอมหรือน้ำส้มสายชู และมีคุณภาพทางโภชนาการสูง โดยมีปริมาณแคลอรี่ต่ำกว่าซัลโมเรโฮสที่ทำเองที่บ้านด้วยซ้ำ
ผลการศึกษายังเผยให้เห็นว่าบรรจุภัณฑ์กล่องกระดาษ (ทรงสี่เหลี่ยม) มักเป็นตัวเลือกที่ประหยัดที่สุดและให้คุณภาพสินค้าเทียบเท่าหรือดีกว่าสินค้าที่มีราคาแพงกว่าซึ่งโดยทั่วไปแล้วจะจำหน่ายในขวดพลาสติก ความแตกต่างของราคาสามารถสูงถึง 300% ทำให้สินค้าแบรนด์ของร้านค้าเป็นทางเลือกที่ชาญฉลาดสำหรับกระเป๋าเงินของคุณโดยไม่ลดทอนคุณภาพ
ผู้บริโภคชาวสเปนให้ความสำคัญกับการออมมากขึ้นเรื่อยๆ
แนวโน้มการหันมาใช้สินค้าแบรนด์ของร้านค้าเองเป็นส่วนหนึ่งของความพยายามโดยทั่วไปในการควบคุมการใช้จ่าย จากการสำรวจของสถาบันสถิติแห่งแคว้นกาลิเซีย (IGE) พบว่า42,4% ของครัวเรือนในแคว้นกาลิเซียเปลี่ยนพฤติกรรมการซื้อสินค้าเพื่อลดค่าใช้จ่ายในไตรมาสที่สองของปี 2026โดยส่วนใหญ่เลือกใช้สินค้าแบรนด์ของร้านค้าเองและสินค้าลดราคา ในระดับประเทศ รายงานของ Kantar คาดการณ์ว่าส่วนแบ่งการตลาดของสินค้าแบรนด์ของร้านค้าเองอาจเกิน 50% ภายในปี 2029 หากแนวโน้มปัจจุบันยังคงดำเนินต่อไป
ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับราคาในการตัดสินใจซื้อสินค้าทุกอย่าง ตั้งแต่ของชำไปจนถึงน้ำมันเชื้อเพลิงและการท่องเที่ยว ร้านค้าปลีกที่มีสินค้าให้เลือกน้อย เช่น ร้านค้าที่จำหน่ายสินค้าแบรนด์ของตัวเอง จะได้รับประโยชน์จากแนวโน้มนี้เป็นพิเศษ
กล่าว โดยสรุป แบรนด์สินค้าภายใต้ชื่อร้านค้าปลีก (private label) ได้สร้างตัวเองให้เป็นผู้เล่นสำคัญในตลาดอาหารของสเปนการเติบโตของแบรนด์เหล่านี้ไม่ได้ขึ้นอยู่กับราคาเพียงอย่างเดียวอีกต่อไป แต่ยังขึ้นอยู่กับความสามารถของห้างสรรพสินค้าในการนำเสนอคุณค่า นวัตกรรม และความน่าเชื่อถือข้อมูลจาก Circana, Worldpanel, OCU และ IGE ต่างเห็นพ้องกันว่าแนวโน้มนี้ไม่เพียงแต่คงที่ แต่ยังเร่งตัวขึ้น เปลี่ยนแปลงภูมิทัศน์ของสินค้าอุปโภคบริโภคในสเปน
